La pandemia global causada por el COVID-19 ha impactado de lleno en el turismo y, por tanto, los destinos se enfrentan al desafío de reactivar la actividad en el corto plazo. En este contexto, a través de co-LABtur asistimos a la Secretaría de Turismo en el diseño del Plan de Marketing Turístico de Aluminé, que se constituye en una rápida respuesta proactiva, conjunta y cohesionada por parte de los actores del sector turístico local para disponer de un instrumento prioritario a la hora de gestionar la recuperación del turística del destino.

En este sentido, elaboramos un diagnóstico sobre Aluminé, en su condición de destino turístico, a través del cual realizamos estudios de posicionamiento web y, por otro lado, definimos un sistema de decisiones que conforman una estrategia de marketing y un plan operativo. Por último, realizamos un análisis FODA del destino.

Los resultados alcanzados fueron:

-Definimos la visión objetivo de Aluminé como destino turístico y formulamos la imagen comparativa del mismo.
-Ante al desafío que enfrenta el destino de impulsar la reactivación de la actividad turística, definimos objetivos generales y específicos.
-Definimos propósitos generales del destino, afirmaciones relacionadas con aspectos cualitativos sobre lo que se quiere y no se quiere que sea el destino turístico.
-Identificamos mercados objetivos para el marketing turístico y segmentos priorizados.
-Estructuramos la estrategia de comunicación.
-Elaboramos el Plan Operativo, que comprende diferentes programas y acciones que abordan desde la identidad turística, hasta la comunicación.